В активное потребление входят миллениалы — потребители нового формата, которые предпочитают жить без активов, арендовать, а не покупать жилье, приобретать опыт вместо вещей, они ценят удобство и гибкость, персонализированный подход. Их девиз "Покупатель всегда прав".