E–commmerce сегодня активно развивается по всем направлениям, продажа лекарственных препаратов — не исключение. Почему покупки онлайн привлекают потребителей и может ли данный сегмент рынка принести пользу фармацевтическим компаниям и аптечным сетям?

Маркетинг в фарме, как и в других отраслях, стремительно переходит к цифровизации. Это требует быстрого освоения новых технологий и пересмотра компетенций сотрудников.

По словам Германа Иноземцева, гендиректора ООО "Лекарственная экосистема" PharmaSpace, прошлый год оказался сложным для многих отраслей, и фармрынок не стал исключением, несмотря на то, что сначала он продемонстрировал рост в денежном выражении (DSM Group оценила его в 9,8%).

Digital–технологии развиваются с каждым годом. Сегодня трудно представить свою жизнь без удаленной коммуникации, мобильных приложений и полезных интернет-сервисов, позволяющих сэкономить время. Влияют они и на фармотрасль, способствуя продвижению товаров и брендов.

В настоящее время все сферы бизнеса, придя в себя после первого потрясения, вызванного пандемией, стараются приспособиться к новой реальности. Фармотрасль не исключение.

О том, что визитка может помочь в расширении деловых контактов, знают многие. И фармацевтическая индустрия здесь не исключение.

Сегодня перед участниками фармацевтического рынка стоят несколько важнейших задач. Это правильная организация дистанционной продажи лекарственных средств (ЛС), работа в удаленном режиме с помощью цифровых инструментов, продвижение на интернет–площадках и использование возможностей маркетинга. Варианты их решения обсудили эксперты.

Что общего у истории успеха фармацевтического бренда и известного литературного или киногероя? Казалось бы, мало, ведь они из разных областей. 

COVID–19, динамику цен на нефть, курсы валют и другие факторы, которые привели к серьезным изменениям на фармацевтическом рынке, Николай Демидов, генеральный директор IQVIA, член Координационного совета РАФМ, сравнил с острыми поворотами.

Повышение уровня продаж — задача, стоящая перед всеми участниками фармацевтического рынка. Справляются ли они с этой целью в текущей нестандартной ситуации? И если да, то как? Слово практикам — топ–менеджерам компаний по маркетингу и коммерции, а также экспертам аналитических компаний…

Вывод нового препарата на рынок — дело хлопотное и не всегда успешное, поэтому при лонче лекарственных средств (фазе жизни, длящейся от года до 3 лет) необходимо тщательно продумать все этапы и учесть большую часть рисков. 

Стратегия продвижения всегда преследует главную цель — активизацию потребительского спроса. И тут крайне важна правильно выбранная тактика…

Многоканальный маркетинг (MCM) на фармацевтическом рынке теперь уже не обходится без диджитал–инструментов.

Российское законодательство, направленное на регулирование рекламной сферы, в последние годы меняется довольно часто, то запрещая, то вновь возвращая возможности для рекламодателей в СМИ. Среди товаров, у которых "все непросто" с законом, особое место занимают фармацевтические препараты и изделия медицинского назначения.